POP MART объявила о коллаборации LABUBU × Sanrio Characters. В рамках проекта персонаж LABUBU получил образы героев вселенной Sanrio. Коллекция включает серию виниловых плюшевых подвесок в формате blind box и отдельную виниловую плюшевую куклу LABUBU × Hello Kitty.
О запуске коллекции POP MART сообщила 6 марта 2026 года. Виниловая плюшевая кукла LABUBU × Hello Kitty уже доступна для покупки. Серия подвесок поступит в онлайн-продажу в США 12 марта 2026 года, а затем появится в розничных магазинах страны в апреле. Подробности в материале Postium.
Читайте также: Что такое ностальгический маркетинг
Коллаборация LABUBU × Hello Kitty — что внутри?
Основой проекта стала серия The Labubu x Sanrio Characters Series – Vinyl Plush Pendant Blind Box. В неё вошли шесть подвесок и одна секретная фигурка.
В этой серии LABUBU интерпретирует персонажей Sanrio, включая Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Pochacco и Cinnamoroll.
Подвески выполнены в формате виниловых плюшевых фигурок-брелоков. Рекомендованная розничная цена одной коробки — $39,99.
Вторая часть коллаборации — виниловая плюшевая кукла Labubu x Hello Kitty. Релиз приурочен к 10-летию THE MONSTERS — серии персонажей, в которой появился LABUBU.
Фигура выполнена с отсылками к образу Hello Kitty: LABUBU одет в комбинезон с красно-синими акцентами. В комплект входят вышитая маска для сна, аксессуар-подушка Hello Kitty и двухчастный костюм. Информация о тираже фигурки и возможных лимитах в опубликованных материалах не раскрыта.
По словам главы лицензирования POP MART Americas Эмили Бро, проект объединяет две глобальные фан-базы и отражает стратегию компании по развитию коллекционного дизайна на основе авторских персонажей. Также POP MART получает доступ к глобальной фан-базе Sanrio, а Sanrio — к лояльному и платежеспособному сообществу коллекционеров арт-игрушек.
Для Sanrio этот коллаб — инструмент привлечения молодой аудитории (зумеров и поколения альфа) на рынке США. Бренд упаковывает классических персонажей в актуальный формат виниловых фигурок, чтобы оставаться в культурном контексте.
Ранее adidas Originals запустил кампанию Superstar Spring 2026 — с Самюэлом Л. Джексоном и Кендалл Дженнер.
Запись LABUBU × Hello Kitty — POP MART представила коллаборацию с персонажами Sanrio впервые появилась Postium.